“这是有什么活动吗？听说这两天很多明星来。”车停了，师傅问道。
滴滴师傅总是走在流行的最前线。
三月天，这阵子上海却来了个“倒春寒”。有北方过来的朋友说，这里比他们那还冷。对我来说，这里的花和树都不似广州那般盎然。独独这浦东龙阳路2345号，温度却有点高，在地图上是红的。
进退
都有哪些明星？
有娱乐明星，宋威龙、杨幂、张韶涵、陈赫、张柏芝、万鹏、李艺彤，有体育明星，徐梦桃、全红婵。
是谁花了大价钱？MOVA、京东、追觅、添可、杉川机器人、格力。这里面既有耳熟能详的老牌子，更多的是你最近才听说的新品牌。
这里正在举办的中国家电及消费电子博览会（Appliance&Electronics World Expo，AWE），在行业俗称“AWE”。该展会历史悠久，早在1992年就由中国家电协会创办，2016年由“中国家电博览会”更名为“中国家电及消费电子博览会”。AWE是中国规格最高的大型家电综合性展会，与CES、IFA并列可称全球三大家电及消费电子展。
浦东龙阳路2345号的上海新国际博览中心多年来是AWE的主展区，今年，在上海新国际博览中心之外，AWE2026首次开辟全新的东方枢纽国际商务合作区展区，实属“花开两处”。
在扩容至3万平方米新展区后，AWE2026总展览面积达到17万平方米，主题为“AI科技、慧享未来”，从3月12日持续至3月15日。
这么些年来，海尔一直勇夺AWE最大展出面积品牌称号，年均展出面积为一个场馆，但是今年，有一个品牌也大手笔包下了一个展馆，着实令人想不到。
它就是追觅。
很多人对它还不熟悉。追觅创立于 2017年，是一家以高速数字马达、智能算法、运动控制技术为核心的科技品牌，知道它的人多数是从扫地机产品开始，现在它的产品早已不限于清洁电器。
“追觅生态将成为人类历史上第一个达到百万亿美元市值的公司生态。”这是追觅创始人俞浩的内心目标。此番豪言日前在网上引起了热议。
俞浩，江苏人，年近40，毕业于清华大学，创业想法来自“用造飞机的技术攻克马达技术，做一家像戴森一样的公司”。他手下的追觅成长迅猛，据俞浩提供的数据，追觅的净利润能力在清洁电器领域居首。
俞浩正试图推动追觅从家庭清洁走向“人车家、宇宙芯”。“人车家天地芯”，是追觅此次展出的概略。
“2026 AWE对追觅而言是新序幕的开张。”俞浩说。
张韶涵便因追觅来的，张柏芝、宋威龙则事关另一个新晋品牌MOVA，这个新面孔恐怕更多人还没听过，它在两个展馆都设了单独的展位，分别对应核心已有产品和概念未来产品。
早年，MOVA是追觅旗下的品牌，如今，孩子大了，开始独立成人。2025年后，MOVA和追觅实现股权独立，MOVA开始打造自己的独立品牌形象。去年，MOVA 营收同比大幅增长418%，其智能产品还出现在2026年春晚的小品节目里。
新人崛起，并且如此投入，便把有些老人也挤了出去。
比如三星。
作为全球知名消费电子品牌，三星却没有出现在今年AWE的现场。2021年，三星也曾缺席过AWE，彼时大家普遍认为是新冠疫情的影响。
多年来，三星都是AWE的焦点品牌，今年却消失了。原因大家都在猜。
本来应该拥有三星的国际品牌馆里，LG、索尼、松下还在，然而它们已不是原来的它们，人流自然也不是原来的人流。
LG的显示屏品牌LG Display彻底从中国市场上消失，索尼和TCL合资成立新公司，TCL控股占51%，网友戏称合资新品牌为“TONY”。
至于松下，就在日前，该公司宣布，自2026 年4月1日起，将北美、欧洲两大核心市场的电视销售、营销、物流全链条业务，全面移交中国创维运营。
比美
本来以为，新势力品牌更可能请来小鲜肉和花旦，没想到，老大哥格力这次比很多品牌更走在了潮流前面。——出乎意料地邀来新花旦助阵——万鹏、李艺彤。
笔者此前没有看过她们的片子，现场临时抱佛脚查阅资料了解了下，又涨知识了。
这种打法似乎与大家平日对格力的印象不符，但格力要的也就是这个效果。两个明星到场，带来了大量年轻的粉丝的关注。
从刚直的工业机械臂开始，终于温柔的AI全屋智能。格力想向年轻的新消费群体展示“真AI爱”。“AI不要变成一个噱头，只有真AI才能成为消费者的真爱，AI要真正落到你的生活里面去。”格力电器CMO朱磊说道。
现在，线下的“董明珠健康家”门店已超千家，在线上，董明珠信任的是刘强东。格力在AWE2026上和京东签约，目标三年销AI空调1000万台。
同样是老大哥，刚刚拿下松下的创维则还是审慎，没有走明星路线。在它的展台，笔者看到了他们刚刚推出的极薄壁纸电视，整机厚度才不到3公分，这是中国首台四面无边的壁纸电视。
竞品离得不远。AWE的常客长虹也展示了它的壁纸电视——行业首款RGB氛围光AI TV 追光Q70S。该电视机身薄度39mm，与京东方联手推出的屏幕画面纯黑通透。
是电视而不似电视，“隐”于环境之美，而且还“卷边卷薄”，这就像好吃的披萨，你或许更愿意为它买单。
追求“隐于形显于质”。厨房电器三剑客“方老华”（方太、老板、华帝）的美学战火更激烈。
“这是他们最新设计的冰箱吗？”笔者与老板电器的老友面聚，对方竟把交流地点选择在了方太的展台。忙里偷闲，老友想看看对方新鲜热辣的东西。
方太重点展出了毫米级全嵌设计新款冰箱，氮气保鲜加新风净味，还配上了见光不见灯的“气氛组”。
那边华帝的最新款烟机也深刻地体现了一个“隐”字。为了家居设计之美。32.5厘米深的机身可以贴合橱柜，2cm最薄视觉效果几乎实现隐形。
人流
这两天的新国际博览中心有多少人？官方统计在20万人以上。
在追觅展馆，由于等待队伍过于拥挤，笔者放弃了对于一些产品的近距离细品。在展区里走着，看到忽然架起的水马，便是某明星来现场助阵，粉丝热情汹涌，品牌的现场声量一下子起来，只是安保愈发紧张。
围观的不只场里的人，因为馆里人的实时传播，“键盘侠”们也纷纷上线围观，手指忙个不停。
海尔董事局主席周云杰就是这么一个积极上线做传播的人。13日晚，周云杰开了他今年首场直播，热情地和网友对线。这距离他在去年两会在企业界意外走红，并开始打造企业家IP已有一年。周云杰表示，这些日子，与网友真诚而直接的沟通，每一条反馈都成为倒逼创新、推动变革的力量。
海尔方面提供的数据显示，截至2025年底，周云杰个人账号已经收到了超过9000条关于产品研发的建议，其中17条建议已转化为正式的产品立项。
创维创始人黄宏生和华为常务董事余承东同样搞起了直播。两人有着不同之处。黄宏生是多年后重返AWE现场，余承东则是把去年的策略坚持了下来。
今年，华为的展示涵盖鸿蒙办公、运动健康、鸿蒙智家、鸿蒙智行、影音娱乐五类场景，为空间智能化而准备的鸿蒙智家是此次参展亮相的重点。偌大的参展面积，几乎可以看到过好日子的方方面面。
“今年这个展位仍然可以说是我们的直播间。”站在“0涂层”概念产品设计旁，苏泊尔方面的人士说。入主惠而浦（中国）后，格兰仕此次没有设置独立展位，团队直接在惠而浦（中国）展位里搭起直播。
对于外头围观的人来说，整个浦东龙阳路2345号就是一个最热闹的直播间，有明星，有科技，有颜值，有功能，也有优惠与承诺。因而，即使多么持成稳重的企业、企业家，也得细细地琢磨在里头搞直播这回事。
江湖已变，流量对谁都是生意，当然，它也有风险。
像3·15这天的流量，那是谁也不想要的。
南方+记者 姚翀配资炒股论坛
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